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16年了:商场域名mall.com终被国人收购

来源:新华网 彧笙甜晚报

雅虎曾在公开场合表示要做游戏规则的制定者,显示出希望成为老大的决心。但目前市场份额稍显落后。个人认为,这种落后,并不在于雅虎的技术实力不够先进,也不在于雅虎的产品功能不够完善,而在于其它地方。 互联网发展到今天,能否决胜市场,完全取决于用户,技术不能代表一切。很简单的一个道理:技术做出来最终是要为用户服务并且创造价值的,技术围绕用户转。用户是最重要的。 今天的用户在面对多种选择时,其实分不清谁的技术更先进,谁的搜索结果更公正,那用户凭什么去做选择呢?是品牌!品牌占领用户心智,引导用户做出选择。雅虎要想成为市场老大,始于战略,终于细节。谈一点个人的看法,不够正确之处也望雅虎相关人员大笑化之。 一、实事求是地讲,目前雅虎并非市场老大。从品牌的角度看,雅虎应该打进攻战。如何打?把拳头的力量集中于一点,收缩战线,针对领导品牌强势中所包含的弱点进攻。这样做的好处是:让领导品牌既不甘心放弃现有的优势,一时之间也无法弥补自身弱势,只能眼睁睁由你发展。因此一定先研究对手,目的是认清敌清,寻找机会,找到一击奏效的战略。而个人以为,技术并不是对手的破绽之处。 二、欲多则心散,心散则志不达。产品线太过分散,一是推广难度增大,二是让用户无法准确界定你。说到百度,用户第一个想到的就是中文搜索,说到雅虎呢?大家能想到什么?是搜索还是门户?是邮箱还是财经?用户无法准确说出你是干什么的,这就是品牌定位的失败之处。当然,这个失败是可以弥补的,就是推广时刻意的塑造,当然就得对旗下产品有所选择,有所放弃。战略骑墙不太可取,更见效的方式是一针扎下去,可能会见血。 三、声音不够响亮。个人在朋友的极力推荐下用过雅虎的邮箱,至今仍是它的忠实用户。但问题也在这里,如果不用一次,我恐怕很难想起雅虎来。雅虎什么时候热切地鼓励用户尝试第一次使用?似乎没有!雅虎传达给用户什么声音了吗?除了冯小刚那个广告片,除了雅虎二字,印象中好象很难找到关于雅虎的只言片语。公司的推广不等于品牌的推广,品牌的推广不仅仅是产品推广,还应该包含文化的因素,情感的力量。产品是短暂的,情感是长久的。 四、加强用户体验 这是中国雅虎首页最显著的部分,说实话,我每次进去,眼睛的视线基本停留在那个长长的搜索框和它下面的部分,谁叫那两个黄色按钮那么明显呢?有了它,我从来就没注意到左上角的文字。这次,为了寻找雅虎全能搜的页面,我几乎把整个首页到处浏览了一遍,最后才在左上角找到搜索版首页。好费劲哪! 我不是技术出身,不太明白技术人员的逻辑。既然是很重要的按钮,为什么不放在最明显的位置?而且还不用特殊的提示色彩标示出来?目前的位置足够让我忽略掉它。另外,下面这个设置真的给我很凌乱的感觉,虽然项目很多,但能不能再精简一点? 谈了这么多,有主观偏见,也有客观事实;有实际感受,也有理论分析。一家之言,不足为据。其实,雅虎旗下的产品已经非常多了,产品本身也不错,但目前最重要的是,怎么把这些散落的珠子串成一串珍珠项链的问题。期待雅虎的努力。 508 265 952 188 167 646 650 483 778 591 911 61 407 847 484 887 815 228 182 698 677 485 489 587 617 741 62 211 822 201 837 303 965 457 410 344 323 131 400 233 528 387 972 122 468 908 280 683 346 103 790 572 551 359 363 196 943 68 388 538 883 324 960 427 90 253 206 722 701 509 513 612 906 765 774 753 805 979 617 83 745 236 190 971 452 931 654 159 143 470 711 482 218 658 295 495 423 914 602 385

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